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2021-10-21 17:31:44

保健产业触动女性的靓丽

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 记者刚刚获悉,由广东省美容美发协会主办,中国保健科技学会特别支持的第19届广州国际美容节将于2003年5月6日至9日在广州举行。与以往的化妆品展会不同,此次国际美容节为保健食品特别开辟了专馆。业内人士认为,这个主要针对女性消费群体的展会,也显现出保健品产业发展的一些新亮点。

  ■美丽:需要从内到外共同塑造  人们普遍认为,塑造和修饰女性漂亮的容貌主要依靠化妆品,事实上,美丽向来与饮食有着不解的渊源。  专家指出,人们的肌肤总是受到各种物质的侵害,例如自由基分子就是在机体受到侵害时牗污染、阳光、寒冷、风、暖气、空调、香烟……牘自然生成的。当它们的数量过多时就变成有害的了,特别是老化过程:皮肤变得松弛、起皱,过早衰老。  不平衡的节食方式不当的话,饮食结构就会失衡,在减掉一些体重的同时,也损害了肌肤。美丽的肌肤同样需要摄入纤维素、维生素、矿物质和微量元素、基本脂肪酸等营养物质来滋润保养,女性的美丽单单依靠外用的美容化妆品是远远不够的。  美容专家、广东省美容美发协会会长马娅告诉记者,女性美丽的容貌需要以健康为基础,而化妆品解决的仅仅是皮肤表面的问题。女性要想获得持久完美的健康,还需要加以饮食调理的配合,而现代美容的趋势,也开始注重对参与美容的女性实施内外结合的整体塑造。

  ■观念:保健食品让女性吃出花样年华  中国保健科技学会副秘书长贾亚光向记者介绍,现代美容业的发展和女性消费群体对于美丽更高层次的需求,也为保健食品产业提供了一个新的观念,那就是漂亮的容貌可以吃出来。而以中医养生理论为基础,以纯天然中草药为原料的保健食品在这方面有着得天独厚的优势。  贾亚光认为,保健食品行业与美容行业的结合点决不仅仅是在具有美容功能的产品上。现在消费者对于保健食品的功能普遍存在认知困难的现象,信息的不对称给保健食品市场设置了障碍。在这种情况下,如果以消费人群来拉动保健食品的消费,把保健食品“嫁接”到一个容易为消费者接受的事物上,就有可能促进保健食品行业的发展。而把保健食品推向针对女性的美容产业,就可以达到这样的效果。  贾亚光向记者分析到,从科学上讲,除了“美容”这一项功能以外,保健食品当中的“延缓衰老”、“改善睡眠”、“改善胃肠功能”、 “改善营养性贫血”、“促进泌乳”甚至减肥等功能都可以与化妆品 “内外结合”,给女性带来美容效果。而具有这些功能产品的消费者,很可能就是那些钟情于美貌的女性。她们在获得并保持了自己美丽容貌的同时,也就接受了保健食品。

  ■营销:展会将有可能成为超越广告的新路径  作为一种新的尝试,中国保健科技学会参与了第19届广州国际美容节,中国保健科技学会医药保健品市场研究会具体实施运作。记者了解到这次规模位居亚洲第一的美容专业展会将有2000余家美容化妆品和美容品、美容美体保健品生产、营销、专业培训机构参展,中国保健科技学会届时将组织350种保健食品作为“吃的化妆品”,亮相此次展会。  中国保健科技学会秘书长朱康年介绍说,相对于广告,保健食品生产企业参加展会是一种更加先进的营销模式。这样可以让经销商和消费者更加直观全面地了解产品,并可以和企业进行交流,使他们获得更加丰富的信息,在国外,参加展会是保健食品生产企业很重要的一项工作,这次保健食品渗透到美容行业的专业展会当中,可以让企业看到一条更加先进、规范的走向市场的路径。


  ■突破:从化妆品与保健品的结合开始  事实上,保健食品中的一些知名品牌如“太太”、“朵而”、“ 养生堂”等已经开始主动地面向女性消费策划营销。记者在一些药店、超市的保健食品销售专柜了解到,针对女性健康的产品一直畅销。中国保健科技学会副秘书长贾亚光对记者说,把保健食品的资源运用新的方式加以整合,并给它们以更加畅通的流通渠道,是对于保健食品市场发展的一次实践。今后,学会还将探索更加契合中国保健品产业的新思路、新方法。  广东省美容美发协会会长马娅告诉记者,化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但整个行业缺乏革新的观念,大多数新品在配方上没有突破。而化妆品与保健品的结合,也是美容行业期待的一个“突破点”。马娅表示,现在展会招商进展顺利,主办方已经把展馆中最好的位置留给了保健食品生产企业,她相信,此届美容节将可能达成亮丽女性与保健食品最亲密的接触。

保健产业触动女性的靓丽(图1)

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